El uso de los niveles de lenguaje en la comunicación publicitaria

El uso de los niveles de lenguaje en la comunicación publicitaria

La publicidad es una actividad poliédrica y ecléctica. Son muchas las dis-­ ciplinas que intervienen en el entorno publicitario y que infuyen en él. De entre todas estas disciplinas posiblemente la lingüística sea una de las más importantes debido a que influye decisivamente en la construcción de lo...

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Título traducido: The use of language levels in advertising communication
Título de la revista: Questiones Publicitarias
Autor: Joan Sabaté i López
Palabras clave:
Palabras clave traducidas:
Idioma: Español
Enlace del documento: https://www.questionespublicitarias.es/article/view/v6-sabate
Tipo de recurso: Documento de revista
Fuente: Questiones Publicitarias; No 6 (Año 1997).
DOI: http://dx.doi.org/10.5565/rev/qp.256
Entidad editora: Universitat Autònoma de Barcelona
Derechos de uso: Reconocimiento (by)
Materias: Ciencias Sociales y Humanidades --> Comunicación
Resumen: La publicidad es una actividad poliédrica y ecléctica. Son muchas las dis-­ ciplinas que intervienen en el entorno publicitario y que infuyen en él. De entre todas estas disciplinas posiblemente la lingüística sea una de las más importantes debido a que influye decisivamente en la construcción de los mensajes publicitarios. Una de las interrelaciones más interesantes que se establece entre la lingüística y la publicidad es la que vamos a ver en este trabajo. ¿Es posible definir un perfil de público objetivo en función de los niveles de lenguaje? ¿Puede influir, en la eficacia de la publicidad sobre el público objetivo, la elección de uno u otro nivel de lenguaje? Vamos a intentar explicar cómo se relacionan dos aspectos -uno publicitario y otro lingüístico- que en un principio podrían parecer muy alejados: niveles de lenguaje y público objetivo.
Resumen traducido: Advertising is a polyhedral and eclectic activity. There are many disciplines that intervene in the advertising environment and that infuence in it. Among all these disciplines possibly linguistics is one of the most important because it has a decisive influence on the construction of advertising messages. One of the most interesting interrelationships established between linguistics and advertising is the one we will see in this work. Is it possible to define a profile of the target audience according to the language levels? Can the choice of one or another level of language influence the effectiveness of advertising on the target audience? We are going to try to explain how two aspects are related - one advertising and another linguistic - that at first might seem very far away: levels of language and target audience.