Marketing e organização esportiva: elementos para uma história recente do esporte-espetáculo
Marketing e organização esportiva: elementos para uma história recente do esporte-espetáculo
A história do esporte contemporâneo tem sido marcada por sua crescente mercantilização. O objetivo deste artigo é mostrar a importância do marketing esportivo para as mudanças recentes na organização do esporte-espetáculo. Procura-se examinar, num primeiro momento, como a relação entre o mundo espor...
| Título de la revista: | Conexões: Educação Física, Esporte e Sáude |
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| Autor: | Marcelo Weishaupt Proni |
| Palabras clave: | |
| Idioma: | Portugués |
| Enlace del documento: | https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/conexoes/article/view/8638015 |
| Tipo de recurso: | Documento de revista |
| Fuente: | Conexões: Educação Física, Esporte e Sáude; Vol 1, No 1 (Año 1998). |
| DOI: | http://dx.doi.org/10.20396/conex.v1i1.8638015 |
| Entidad editora: | Universidade Estadual de Campinas |
| Derechos de uso: | Reconocimiento - NoComercial (by-nc) |
| Materias: | Ciencias Sociales y Humanidades --> Educación e Investigación Educativa Ciencias Sociales y Humanidades --> Educación Especial Ciencias de la Salud --> Ciencias del Deporte |
| Resumen: | A história do esporte contemporâneo tem sido marcada por sua crescente mercantilização. O objetivo deste artigo é mostrar a importância do marketing esportivo para as mudanças recentes na organização do esporte-espetáculo. Procura-se examinar, num primeiro momento, como a relação entre o mundo esportivo e o mundo empresarial foi sendo construída ao longo das últimas décadas, e num segundo momento, os diferentes caminhos trilhados por algumas modalidades esportivas na direção de uma organização empresarial. Palavras-Chave: Marketing esportivo; Organização esportiva; Esporte-espetáculo. Abstract The history of contemporary sport has been characterized by its increasing mercantilization. The purpose of this article is to show the importance of sport marketing for the changes in the organization of sport show. Firstly it seeks to examine how the relation between sports and business had been built in the last decades, and secondly, the variety of paths that different sport took towards a business organization. Key -Words: Sports marketing; Sports organization; Sport theater. |
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