Per un metodo d’analisi della pubblicità

Per un metodo d’analisi della pubblicità

La semiotica è la disciplina che ha prodotto la maggior quantità di strumenti utili per comprendere i significati espressi dai messaggi pubblicitari. Pertanto, pur all’interno di una prospettiva di tipo interdisciplinare, in questo articolo, dopo avere passato in rassegna i contributi storicamente p...

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Título traducido: Towards a model for the analysis of advertising
Título de la revista: Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias
Autor: Vanni Codeluppi
Palabras clave traducidas:
advertising; brand; semiotics; language; communication; Pubblicità; marca; semiotica; linguaggio; comunicazione
Idioma: No especificado
Enlace del documento: https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/42437
Tipo de recurso: Documento de revista
Fuente: Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol 7, No 1 (Año 2013).
DOI: http://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2013.v7.n1.42437
Entidad editora: Universidad Complutense de Madrid
Derechos de uso: Reconocimiento (by)
Materias: Ciencias Sociales y Humanidades --> Comunicación
Resumen: La semiotica è la disciplina che ha prodotto la maggior quantità di strumenti utili per comprendere i significati espressi dai messaggi pubblicitari. Pertanto, pur all’interno di una prospettiva di tipo interdisciplinare, in questo articolo, dopo avere passato in rassegna i contributi storicamente più importanti per quanto riguarda l’analisi semiotica della pubblicità, verrà presentato un modello che deriva dalle ricerche sviluppate negli anni scorsi nell’ambito della semiotica. Tale modello è stato specificamente sviluppato per interpretare i messaggi pubblicitari e in seguito ne verrà mostrata l’efficacia applicandolo al celebre caso Panzani, già analizzato da Roland Barthes negli anni Sessanta.
Resumen traducido: Semiotics is the discipline that has produced the greater amount of tools to explain the meanings of advertising messages. Therefore, this article adopt an interdisciplinary perspective, but, in particular, presents the most important works about the semiotic analysis of advertising and a new model that descends from the semiotic studies developed in the past years. This model has been specifically created to explain advertising messages and in this article it’s also applied to the well-known case of Panzani that Roland Barthes contended in the Sixties.

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