Estrategia y publicidad electoral: los spots de campaña en Andalucía 2008 y 2012

Estrategia y publicidad electoral: los spots de campaña en Andalucía 2008 y 2012

La presente investigación versa sobre el análisis de dos campañas electorales que se corresponden con dos elecciones regionales en Andalucía que son las de 2008 y 2012. En este contexto se analiza de manera concreta la publicidad electoral llevada a cabo y concretamente los spots. Este artículo expo...

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Journal Title: Revista de Investigaciones Políticas y Sociológicas. RIPS
Author: Giselle García Hipola
Traslated keyword:
Language: Undetermined
Get full text: https://revistas.usc.gal/index.php/rips/article/view/4184
Resource type: Journal Article
Source: Revista de Investigaciones Políticas y Sociológicas. RIPS; Vol 16, No 2 (Year 2017).
DOI: http://dx.doi.org/10.15304/rips.16.2.4184
Publisher: Universidade de Santiago de Compostela
Usage rights: Reconocimiento - NoComercial - SinObraDerivada (by-nc-nd)
Categories: Social Sciences/Humanities --> Political Science
Abstract: La presente investigación versa sobre el análisis de dos campañas electorales que se corresponden con dos elecciones regionales en Andalucía que son las de 2008 y 2012. En este contexto se analiza de manera concreta la publicidad electoral llevada a cabo y concretamente los spots. Este artículo expone los resultados de una investigación centrada en determinar cómo afectó dicha propaganda política-electoral a las estrategias persuasivas que utilizaron en sus 25 vídeos electorales las tres principales fuerzas políticas Partido Popular, Partido Socialista e Izquierda Unida. La metodología utilizada se divide en dos enfoques que abordan los diferentes aspectos de manera cualitativa y cuantitativa. Dicha estrategia metodológica se divide en variables de análisis como son la estructura, el diseño, el contenido, la dirección y la estrategia, los temas, los participantes y los grupos sociales y finalmente las metáforas que se utilizaron en los diferentes spots. Es por ello, que la presente investigación ayuda a conocer las estrategias que utilizan los diferentes partidos políticos en ambas campañas y cuáles fueron sus consecuencias.