La presente investigación ha permitido focalizar la atención en las prácticas culturales de un grupo de mujeres mayores de 40 años del municipio Bayamo, que a partir del consumo y apropiación simbólica de los contenidos propuestos por el programa radial En Antena, de Radio Bayamo, han encontrado nuevos escenarios y nuevas formas de actuación al interaccionar y relacionarse, a nivel individual, grupal y familiar. Este trabajo constituye la primera aproximación a la caracterización del perfil sociocultural de este público, lo que permitió vislumbrar los nuevos espacios y prácticas cotidianas estructuradas en el contexto social de la comunidad por este grupo etario; para el cual, la radio constituye en sí misma una práctica significante. La investigación posibilitó, el análisis de un conjunto de procesos y realidades socioculturales que desde lo comunitario, cobran gran importancia por ser factores que se comportan como mediadores para este público a la hora de consumir el programa. Se obtiene un panorama que nos aproxima a entender la valorización, apropiación y significación que se le otorga a la cultura y al propio producto en cuestión; y por último concedió a este medio de comunicación la posibilidad de incidir en un grupo tan vulnerable como lo es la mujer, a través de la difusión de los mensajes, contenidos e informaciones que verdaderamente demanda este público en beneficio de su desarrollo al realizar un producto que atiende de forma más pertinente y enfocada a sus necesidades de consumo cultural.

The present investigation allowed us to focus on the cultural practises of a group of women of more than 40 years old in the municipality of Bayamo who have found new scenaries of and forms of interaction and public relations in familiar and individual intercourses through the symbolic appropiation of the contents found in the radio show En Antena of Radio Bayamo. This work is the first attempt to make a characterisation of the socio cultural profile of this audience. It allowed us to discern new spaces and dayly cultural practices structured in the context of a community for which listening to the radio is a cultural practise as such. The investigation permited the analysis of a group of cultural realities and processes from a communitary point of view so that they are mediating factors to this audience at the time of receiving the product. It gives us a panorama to understand the appropiation of the meanings given to cultura through the programs. At last we could affect a coniderable vulnerable group of women with the information they rewuired according to their needs.